爱马仕3月将发售粉底和吸油纸,均价600元

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发布时间:2022-02-28

记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍乌兰

如果你在网上搜索爱马仕底妆,跳跃出来的词条是形形色色的产品被标榜为底妆界的爱马仕,以凸显自身享有与奢侈品等同的品质和名气。

然而,旋即后这个营销方法应该就不那么好用了。据美妆媒体Beauty Velle消息,法国奢华品牌爱马仕将于3月发布首个底妆系列“Plein Air”,涵盖粉底液、粉饼、高光、吸油纸等四款产品,售价大约在70英镑左右(约合人民币600元)。其中,粉底液将获取12个色号可供选择。


图源:Beauty Velle

这是爱马仕继2020年相继推出口红、腮红、指甲油之后,对于美妆领域业务的再次拓展。相较于此前公布的这些产品,消费者对于底妆贴肤的敏感性更高,而这或许也是底妆产品较晚上线的原因。

目前,该系列产品并未有在中国发售的消息,或将于海外市场率先上市。可以参考的是,爱马仕大中华区首席执行官Luc Hennard曾在拒绝接受界面时尚专访时回应,由于证照获得等流程申请需要时间,唇妆系列在中国的发售时间也是比欧洲晚了一年多。

虽然爱马仕美妆的品类扩充速度比之同类品牌来看并不算快,但可以看到的是,爱马仕正在侧重强化美妆业务的发展。这一点也体现在该公司的组织架构的调整上。

2022年1月,爱马仕任命希腊化妆师 Gregoris Pyrpylis为美妆部门的创新总监,必要向爱马仕香水与美妆总裁兼首席执行官Agnès de Villers汇报。Agnès de Villers自2015年重新加入爱马仕以来,必要负责管理该公司香水品类的推展,又主导了美妆这个新品类的公布。3月,Agnès de Villers还将正式沦为爱马仕执行委员会的一员,参与该公司产品部类和市场战略的决策过程。


图源:Beauty Velle

近日,爱马仕发布2021年全年业绩报告表明,截至2021年12月31日,爱马仕旗下香水与美妆部门录得营收3.85亿欧元(约合人民币27.4亿元),按固定汇率计算出来较2020年同比快速增长46.5%,较2019年仍增长18.9%。

虽然这样的增长表现较成衣服饰、腕表部门超过50%的超高增幅仍稍显逊色,但刚刚成立的美妆板块显然在通过完备产品线加大自身的业绩份额占比,从前一年的4.12%升至4.29%。爱马仕在财报中指出,香水与美容部门的增长主要归功于男士香水H24和Twilly Eau Ginger两款新品香水的公布,以及美容板块中手部护理产品的推出。

无论如何,布局美妆领域已经沦为奢侈品牌近两年来为自己寻找的新突破口,也是其年轻化转型的尝试方向之一。对于奢侈品牌而言,准入门槛相对较低的美妆业务不仅是年长客群可以够得上的奢侈品,更是未来将会沦为品牌的现金奶牛。

这一点在经历过疫情对于线下零售的打击后显得更为明显。美妆比之其他奢侈品产品对于线上新的渠道的适应性更高,而奢侈品牌也乐意于通过这个新的品类来接触并尝试电商渠道。

这也是为什么对于线上销售一贯维持距离的爱马仕、香奈儿等奢华品牌大力地进驻天猫等中国电商平台。香奈儿在2020年财报中指出,香水美容板块努力提供线上线下融合的购物体验,而线上的强大快速增长部分抵消了旅游零售的业绩下降。

而在过去一年,Valentino华伦天奴在与欧莱雅合作下也正式发力美妆板块。同样与欧莱雅集团签约合作的Prada普拉达也在去年正式启动彩妆业务的研发。可以想象,未来奢侈品在美妆板块的战局将显得越来越白热化。


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